En la comunicación política, la fotografía es un elemento imprescindible para adelantar una campaña electoral con éxito. Ella se encarga de proyectar la imagen del candidato y nos ayuda a obtener resultados estratégicos.
La fotografía es capaz de consolidar favorablemente y/o proyectar una mala imagen del candidato. Las palabras han pasado a un segundo plano y la información política que se transmite es, en su inmensa mayoría, de tipo no verbal haciendo que la comunicación sea más directa e inmediata razón por la cual gana importancia el lenguaje del cuerpo representado en la fotografía.
“Hoy los candidatos usan la fotografía de manera muy ligera”
Cuántas fotos necesitas para tu campaña? La respuesta es muchas, pero a veces una sola te servirá para posicionar con éxito tu imagen o para perder unas elecciones.
Crear contenidos fotográficos, cuándo publicarlos, a quiénes enviárselos y quien es nuestro fotógrafo de campaña, deben ser preguntas que hay que hacerse y tener resultas al momento de adoptar, diseñar y ejecutar la estrategia de comunicaciones de la campaña. Lo anterior le debe apuntar a posicionar la marca personal del candidato.
Con la llegada del Smartphone es muy fácil hacer una foto la que se logra con un solo clic, publicarla bastan solo dos, reenviarla tres y para recibirla necesitas solo unos pocos segundos.
Una foto borrosa, pixelada o desenfocada es un mal mensaje que puede minar la confianza de un electorado cada vez más exigente en el campo audiovisual. La era digital exige ver imágenes y cortos vídeos de calidad, al igual que a leer pequeños contenidos con las letras grandes. El lector digital muchas veces no lee sino que escanea y es donde la fotografía gana atención, por lo que no hay mucho tiempo ni para leer, ni estudiar textos largos.
Al definir la imagen fotográfica de la campaña es importante precisar lo que queremos transmitir de nuestro candidato, si queremos mostrar una impronta de persona cercana, alegre, seria o preparada para gobernar; o en su defecto una persona amigable que proyecte pasión y empatía. Pero, si la estrategia de campaña ha definido que nuestro candidato representa el cambio entonces lo que hay que hacer es planificar en ese sentido la comunicación no verbal, incluida la fotográfica.
Quien dirija y/o ejecute la estrategia de comunicaciones no debe permitir que se publiquen imágenes visuales por que sí. Publicar por publicar tampoco. Para ello es necesario regirse por parámetros estratégicos, previamente aprobados, de la mano de profesionales que produzcan, seleccionen y publiquen imágenes de calidad buscando siempre coherencia con lo que se desea transmitir.
Finalmente, un audiovisual o una foto del candidato ponen en evidencia virtudes, cualidades; defectos reflejados en su expresión corporal, en sus micro-expresiones faciales, en su forma de vestir, de caminar, en su postura al hablar, por lo que es recomendable usar la naturalidad la que debe hacer de la fotografía y de los audiovisuales uno de sus mejores aliados.
