Muchos aspirantes a las corporaciones públicas aún creen que ganar una elección depende únicamente de su capacidad para recorrer calles, abrazar electores y convocar reuniones en recintos cerrados o en plazas públicas. Si bien es cierto que el territorio sigue siendo un escenario esencial, este ya no es el único. Hoy, dos batallas electorales se libran en arenas complementarias: en el terreno físico y en el ecosistema digital.
En el primero se construye cercanía; en el segundo, se modela percepción. En la calle se gana emoción, pero en el ecosistema digital las redes sociales consolidan la narrativa. Allí se define qué historia prevalece, quién inspira confianza y quién se vuelve irrelevante.
Las redes sociales no son accesorias: son el nuevo espacio de poder donde se configura la reputación, se disputan las agendas y se movilizan las emociones colectivas.
Sin embargo, en nuestro medio muchos candidatos confunden “estar en redes” con “tener estrategia digital”. Subestiman su alcance, ignoran su lógica y delegan su manejo a personas sin la formación profesional necesaria, creyendo que publicar una foto o un eslogan es suficiente.
Las redes sociales, en una campaña electoral, no se manejan con intuición, sino con una estrategia que determina estructura, metodo y criterio profesional. Ya dijimos que no basta con un seguidor entusiasta que las opere o con un sobrino habilidoso que edite videos. Este frente de batalla exige perfiles altamente calificados: estrategas digitales, analistas de datos, creativos de contenidos y diseñadores visuales, editores con sensibilidad política y responsables capaces de segmentar audiencias con precisión.
Las campañas que quieren ser exitosas comprenden que una estructura política moderna debe tener dos brazos coordinados:
Finalmente, ignorar cualquiera de los dos es como construir una mesa con una pata menos. La estrategia digital no puede ser improvisada ni gestionada de manera amateur. Es una operación compleja que requiere planificación estratégica, recursos, liderazgo y coherencia con la narrativa central de la campaña.
Especialista en Marketing Estratégico
