En la política moderna, la comunicación ha dejado de ser un instrumento auxiliar para convertirse en su esencia misma. Ejercer la política desde un cargo de representación, bien sea desde las corporaciones públicas o desde el ejercicio del gobierno, al igual que liderar o solamente aspirar, no es únicamente cuestión de difusión de programas y acciones, sino de cómo se transmiten, cómo son interpretados y, sobre todo, cómo son percibidos. El político es tanto lo que hace como lo que logra proyectar ante los ojos de la ciudadanía.

El ser humano percibe y es percibido. Esa reciprocidad cohesiona la vida en comunidad y, por extensión, la política. Nadie que se considere líder puede pretender legitimidad sin reconocimiento y ningún proyecto puede alcanzar respaldo sin construir un relato compartido. Es por eso que la autoridad no solo se consolida en la acción, sino en la narrativa que la acompaña y, ante todo, en la imagen generada que despierta confianza o rechazo.

En este terreno, la percepción se vuelve más poderosa que la realidad objetiva. La ciudadanía no reacciona frente a datos desnudos, sino frente a representaciones cargadas de símbolos, emociones y significados. Por ello, la comunicación política es un campo donde se disputa la confianza social y donde se juega la estabilidad misma de la democracia.

La lección es la siguiente: sin comunicación, no hay política; sin percepción, no hay liderazgo. Hoy, cuando los medios y redes sociales amplifican cada gesto, la coherencia entre lo que se es y lo que se proyecta se convierte en una exigencia. Quienes están en política ignorando esta dinámica arriesgan su credibilidad; el que la entiende y la utiliza estratégicamente con responsabilidad puede transformar percepciones en consensos y consensos en gobernabilidad.

Finalmente, ser y parecer no son dimensiones separadas, sino dos caras inseparables del ejercicio del poder. Quien aspire a dirigir debe saber que la política es, ante todo, un acto de comunicación.