La comunicación política desarrollada por Joseph Goebbels, ministro de Propaganda nazi, ha encontrado eco en la política alrededor del mundo, y Colombia no es la excepción. A continuación, algunos de sus principios que han echado raíces en nuestro medio, donde se destacan las estrategias de mentiras y manipulación.
Este principio establece que la propaganda debe centrarse en una sola idea y en un único enemigo. En Colombia, tanto la derecha como la izquierda han construido enemigos claros en el imaginario colectivo. Mientras la narrativa de Álvaro Uribe demoniza al “comunismo” y a sus representantes, Gustavo Petro señala al “establecimiento”, las “élites” y los “partidos tradicionales” como enemigos del pueblo.
Esta estrategia consiste en desviar las críticas que se reciben acusando a sus oponentes de los mismos problemas. Petro, ya como presidente, responde a las críticas sobre la inseguridad en el país culpando a los gobiernos anteriores de la crisis actual.
Magnificar problemas menores y presentarlos como amenazas graves es una técnica recurrente en política. Durante la firma del acuerdo de paz con las FARC, algunos sectores aplicaron este principio al afirmar que dicho acuerdo representaba “el fin de la propiedad privada”, tergiversando deliberadamente su contenido.
Este principio ha sido constante en la narrativa populista. En nuestra pasada campaña presidencial, con un discurso simple y a veces vulgar, Rodolfo Hernández logró posicionar su imagen. A pesar de su falta de profundidad, se conectó con amplios sectores que buscaban respuestas rápidas y fáciles a problemas complejos.
Simple pero clave: repetir un mensaje una y otra vez hasta que parezca verdad. Las redes sociales han sido el canal ideal para esta táctica. Uribe y Petro han insistido incansablemente en un conjunto limitado de ideas: Uribe con la seguridad democrática; Petro con la corrupción y las desigualdades sociales.
Este principio se basa en decir medias verdades, lo que en la práctica termina siendo mentir. En los debates sobre las reformas pensional, tributaria o de salud, abundan las verdades a medias, lo que deja a la ciudadanía desinformada y confundida.
Consiste en apelar a prejuicios y creencias arraigadas en la población. En Colombia, el tema de los migrantes venezolanos ha sido utilizado para ganar apoyo, al punto de que algunos candidatos a gobernaciones y alcaldías manifiestan que la presencia de los venezolanos es la principal causa de la delincuencia en sus regiones.
“Eso es lo que piensa todo el mundo”, dicen algunos gobernantes/políticos para dar la impresión de que sus ideas son ampliamente aceptadas. Iván Duque sostenía que la mayoría de los colombianos respaldaban sus políticas de seguridad y desarrollo, a pesar de las crecientes protestas y el malestar generalizado que se sentía en su mandato.
Los principios de propaganda que Goebbels diseñó e implementó en el régimen fascista de Adolf Hitler están vigentes en la política colombiana. Actores de todas las corrientes ideológicas han recurrido a estas estrategias para hacerse elegir, consolidar poder y deslegitimar a sus adversarios. Aunque hemos avanzado como sociedad, la mentira, la manipulación política y mediática siguen siendo un desafío. Por eso es fundamental que se reconozcan estas estrategias para tomar decisiones informadas y responsables.
Consultor en Marketing Político
