En politica electoral, la marca personal no es un accesorio; es la herramienta estrategica que sostiene al lider antes, durante y despues de ganar. Quien cree que la marca es un logo, un color o una frase, esta compitiendo con herramientas del pasado en medio de un electorado del futuro. La marca personal es el ecosistema que organiza la narrativa, la percepcion, la confianza y la esperanza alrededor de un politico. Es identidad, es promesa y, sobre todo, es consistencia en el tiempo.

En nuestro medio, donde convive la volatilidad politica con la desconfianza ciudadana, los politicos que se limitan solo a “hacer campaña” se condenan a ser “aves de corto vuelo”, con ciclos efimeros y desgastes tempranos. La marca se construye todos los dias y no se activa solamente en elecciones. Y, una vez electo, el politico se convierte en la lente con la que se evaluan decisiones, estilo de gobierno, resultados, errores y capacidad de inspirar. Sin marca, quien gobierna lo hace desde la improvisacion comunicativa; con marca, se gobierna con sentido estrategico, proposito y coherencia.

El reto es claro: construir una marca que trascienda el voto inmediato y abra capital reputacional para gobernar. Lo anterior implica identificar proposito, audiencia, tono, simbolos, narrativa y rol publico, pero tambien instalar una percepcion consistente: quien eres, que representas y como transformas. No basta con visibilidad: la politica requiere valor percibido, confianza demostrada y experiencia emocional con liderazgo.

Para los aspirantes a ser elegidos, una marca politica solida y madura los acompanara en cada una de las siguientes etapas: en campaña, en legitimar el mandato, en crisis, en habilitar alianzas y en consolidar el legado. El politico que no invierte en su marca se expone a ser definido por otros; y, en politica, quien no controla su relato pierde control de su destino.

El mensaje es simple: el poder no se gana solo en las urnas; se construye con percepciones sostenidas; es mas, la marca no se extingue el dia de la victoria: comienza a ser puesta a prueba.

Finalmente, la pregunta no es “¿Como me eligen?”, sino “¿Como me creen, me siguen y me respetan mientras ejerzo?”